欢瑞世纪的内忧外患 欢瑞世纪

发布时间:2019-09-12 21:59:14 来源:不止娱 关键词:欢瑞世纪
欢瑞世纪
原文标题:欢瑞世纪的内忧外患
原文发布时间:2019-06-25 12:16:04
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欢瑞世纪


欢瑞世纪的内忧外患

从夫妻店、造星厂到退市警报。

©不止娱 · 原创

作者|吕玥


“盗墓笔记在欢瑞的版权,已经于2019年5月26日到期,回到了我的手里。”

在南派三叔拿回IP并信心十足地准备重启“盗墓宇宙”时,欢瑞世纪上线十多天的网剧《怒海潜沙&秦岭神树》热度排在十多名,播放量远不及播了一个多月的《白发》。

欢瑞世纪的内忧外患

冷清的还不只是剧集。在上个月欢瑞世纪2018年度股东大会上,出席会议的股东和股东授权代表寥寥数人。

场面冷清,但欢瑞世纪要面对质疑和疑问却有一大堆:


股价持续走低,欢瑞拿什么挽救?

近两年时间的立案调查何时有结果?

延期的《天下长安》何时才能播出?

积压的古装剧今年还有面世的可能吗?

欢瑞的下一个李易峰还能出现吗?

死守古装和玄幻题材还是不是个明智的选择?


曾经以“大明星+大制作+大格局”为核心,制造出爆款剧集和爆款明星的欢瑞世纪,或许从没想到会走到如此令人难堪的困境里。

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「地产生意人的影视梦」


2006年,一直做着房地产生意的陈援和妻子钟君艳创办了一家名为“三禾影业”的影视公司。与第一批携带着非专业资本进入影视圈的大部分煤老板和地产商不同,钟君艳在接受采访时明确表示自己是因为想把自己喜欢的网文和游戏影视化才来拍电视剧的。

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“不以盈利为目的,赔了就当是为喜好买单。”

财大气粗的地产商从不缺钱,钟君艳说在当时他们最大的难题只有人脉和资源,而这个难题在第二年就很快解决,因为三禾影视偶遇了带他们一夜成名的贵人——于正。

彼时,于正已经结束了和师傅李惠民撕破脸、剧本署名被换、接活拿不到钱的那段苦日子,他的电视剧《大清后宫》在2006年播出后成绩极好,单集最高收视率超过7.54%,平均收视份额甚至突破了13.04%。

2007年,三禾影视初次试水开始了投资于正的路程,而于正也发挥十分稳定,第一部投资的电视剧《玫瑰江湖》虽没能成为爆款但依然小有盈余,初次出手就赚钱的三禾影视因此也就更坚定了和于正合作下去的想法。

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擅长收集整理各家套路的于正每年稳定地产出两到三个剧本,在这其中又经常能有一两部成为当年的爆款剧。

2010年,穿越剧《神话》走红,瞄准了穿越剧这个题材的于正特意去做了功课,不仅看了《梦回大清》和《步步惊心》而且还专门研究整理出了穿越小说里的必备桥段,而身为一名资深网文读者,钟君艳信心满满地和湖南经视一起合作,将于正的剧本拍成电视剧于2011年在湖南台开播。

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钟君艳知道这部剧一定会成功,但没想到会这么成功。作为湖南卫视2011年开年大戏,《宫》的平均收视率高达2.52%、多集收视率破3,推及全国观众近3亿人,于正拿到了亚洲电视节最佳编剧奖,杨幂、冯绍峰、佟丽娅、何晟铭四人一夜爆红。

《宫》的收视奇迹让钟君艳开始正式将投资影视剧当做自己的主业,2011年9月5号三禾影视正式改名世纪欢瑞并完成股份改制,钟君艳表示自己将全身心投入到其中。

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2012年互联网崛起,影视剧开始将版权同时销售给台网两方,此时每集成本95万的《宫2》以140万的价格卖给视频网站,仅是互联网这一个渠道欢瑞就已经实现了每集45万的利润。

与此同时,被捧红的演员们也纷纷选择和欢瑞影视合作,从凭借《美人心计》翻红的林心如,到杨幂、何晟铭、明道、贾乃亮等众多明星的工作室均与欢瑞签约,欢瑞的艺人经纪业务也因此迅速拓展。

但这还不是欢瑞的高亮时刻。

2013年,辗转多家公司怎么都火不起来的李易峰签约了欢瑞,并获得了欢瑞三部戏男主角的承诺。此时欢瑞已经买下了众多网文和游戏的版权,为李易峰准备的也是一部由游戏改编的电视剧《古剑奇谭》。

没想到的是,常年默默无闻的李易峰又一次延续了于正曾经创造的奇迹,《古剑奇谭》播出即走红,此后更是连续十周稳居全国网收视冠军。

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欢瑞趁热打铁,又用《活色生香》和《盗墓笔记》为李易峰的热度添了一把火。由于《盗墓笔记》和《鬼吹灯》小说在当时已经成为盗墓题材里的顶级IP,因此首次将这一略带敏感的故事影视化也让书粉备受期待。

有意思的是,欢瑞将原来电视上的周播剧场搬上了网络视频平台,却收到了意想不到的效果。

《盗墓笔记》先通过每周一集的播出形式充分吊足观众胃口,在剧情发展到主角要下墓的阶段便开启付费模式,VIP用户可以在此时开启全集,非VIP用户却需要每周看一集直到三个月之后得知结局。

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这种紧抓观众心理的模式让好奇心爆棚的剧迷们几乎丧失理智。2015年7月3日全集上线后,爱奇艺收到了超260万次的VIP开通请求,5分钟播放请求达1.6亿次,没有设想到如此火爆场景的爱奇艺甚至出现了系统宕机。与此同时,微博上#盗墓笔记#话题的阅读量超过了22亿,讨论量561万,这一成绩不仅是影视剧,甚至是现象级综艺《奇葩说》都难以企及的。

李易峰的爆红也让欢瑞在那两年的财报数据分外好看。2014和2015两年欢瑞的营业收入分别达到2.94亿和4.74亿元,同时净利润为5110.67万、1.71亿,从爱奇艺获得的《盗墓笔记》分成为5280万。另外李易峰第一年的演艺经纪合约收入的30%会被欢瑞作为佣金收取,也就是说2015年仅靠李易峰个人收入欢瑞就赚了2000万。

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「危机」


从房地产商创立的“夫妻店”,到制造爆款声名鹊起的“新势力”,一路遇贵人的欢瑞在2014年开始谋划上市。

不那么顺利的上市经历,对欢瑞来说就像是个水逆的开端。

其实早在2011年电视剧《宫》创造收视奇迹的时候,欢瑞就开始着手启动上市计划,为此2012年欢瑞还引入了光线传媒和中国文化产业投资基金等主要投资Pre-IPO的机构投资人准备冲刺上市,但始终没能得偿所愿。

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2014年,欢瑞最初打算与泰亚股份进行重组借壳上市的计划,仅两个月就宣布以失败告终。并没有因为一次挫折就放弃的欢瑞在第二年又找到星美联合,但借壳上市的重组方案前后两次收到了证监会的审查反馈意见书,要求独立财务股份就欢瑞世纪的股权结构进行核查,星美联合不得不向证监会申请终止审查此次行政许可项目。

在独立财务顾问核查完毕后,时间已经来到了2016年。7月星美联合发布公告,宣布其发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易事项,终于是获得了证监会并购重组审核委员会审核通过。

上市成功后一大批欢瑞艺人成为了股东,李易峰、何晟铭、杜淳、贾乃亮和孙耀琦合计持有725.37万股,以当时股价来算这五位持股市值已经过亿。

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欢瑞世纪2018年财报股东信息

与资产重组相配套的自然就是业绩对赌。根据协议,欢瑞影视2016 年至2018年归属于母公司净利润需达到2.41 亿元、2.90 亿元和 3.68 亿元,扣除非经常性损益后归属于母公司净利润需要达到2.23 亿元、2.70 亿元和 3.43 亿元。

2016年,凭借李易峰主演的两部《麻雀》、《青云志》和捧红任嘉伦的《大唐荣耀》,欢瑞全年营业收入达到7.39亿元,同比增加55.69%,净利润达2.65亿元,同比增长54.74%,扣非后净利润为2.50亿元,同比增长61.71%,顺利实现业绩目标。

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但到了2017年第一季度,欢瑞的净利润急转直下亏损达到2895万,等到7月半年度时欢瑞预计亏损幅度范围已经达到3700万元至3900万元。在半年度业务预告的几天后,欢瑞因涉信息披露违法违规被证监会立案调查,与此同时欢瑞因实际控制人及其一致行动人(浙江欢瑞、陈援、钟君艳)质押给中信证券股份有限公司的公司股票触及平仓线,公司股票18日起停牌。

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监管部门的质疑至此还没有结束。2018年,欢瑞再次交出了一份漂亮的成绩单,2017年营业收入15.67亿元,同比大幅提升112.2%,归母净利润为4.22亿元,同比增加59.23%。按季度来看,欢瑞前三季度扣非净利润均为亏损状态,共计亏损5692.69万元,但忽然就在第四季度盈利了4.37亿元。

这样过山车一般的财报数据,让深交所在问询函中提出了“连环16问”,深交所质疑欢瑞世纪是否存在是突击确认或跨期确认收入、结转成本费用等情形,通俗来讲就是怀疑欢瑞是不是为了完成对赌业务目标故意在收入和费用上做了手脚。

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「数据背后」


面对质疑,欢瑞不得不在随后补充细节数据,以说明净利率波动较大的原因,而此时数据背后的一系列问题也开始浮出水面。

对于前两年批量生产的IP剧来说,事实上内容本身的吸引力是对收视率影响较小的一部分,而整部剧的演员阵容是否强大、是否是粉丝千万的流量明星出演才是决定这部剧能否成功的重点。

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只求完成对赌业绩的欢瑞想要李易峰不断复制《古剑奇谭》的成功,但对于想要撕去“流量明星”标签的李易峰来说,只有加紧转型才能让自己真正地站在“演员”行列里。

2016年,他和银熊影帝廖凡一起出演电影《心理罪》,《青云志》第二部结束后他不再出演偶像玄幻剧,去年的电影《动物世界》让他的评价逐渐正面化,今年4月他正式离开欢瑞继续走自己依然艰难万分的转型之路。

而在上市之前,杨幂就是欢瑞出走大军中的第一人,她放弃近千万股权激励进入嘉行传媒。杨幂出走后,刘恺威工作室与欢瑞解约,在《盗墓笔记》之后四大流量之一的杨洋也与其解约。

现在连李易峰这仅有的一张王牌也丢失的欢瑞,在艺人经纪上面临着极大的断层,能“挑大梁”的只剩下杨紫、秦俊杰和任嘉伦,但这几位的商业价值和影响力还远不如李易峰。


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一线艺人出走自立门户在目前已成为了行业里的普遍现象,例如离开荣信达的杨洋和蒋梦婕,唐人的胡歌外出求学、刘诗诗解约结婚半营业等等情形都成为了曾深度捆绑明星的公司日益加剧的焦虑来源。

更令行业焦虑的,是从去年开始“流量明星+大IP”失效,偶像明星担当的周播剧收视的迅速下滑。即使是有李易峰的《青云志2》在北京卫视周播的效果也并不好,而郭敬明的大IP《幻城》在湖南台平均收视率也仅为0.740,集结张艺兴、陈伟霆、赵丽颖的《老九门》在东方卫视平均收视也仅有0.941。

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《青云志2》收视,数据来源百度百科

周播剧的衰落带来的问题不仅在于剧集。承包了电视台广告招商任务的欢瑞营销,因为剧集收视惨淡招商不利,按照签署的协议欢瑞不得不再付出保底广告费用给安徽卫视和北京卫视,在欢瑞世纪回复深交所问询函的公告中说明,2017年其与两家电视台的广告合作预计将亏损1670万元至4670万元,而这也是其营收波动巨大的原因之一。

欢瑞的厄运自2016年开始,但至今仍未结束。由于今年古装剧的“遇冷”,一向以古装剧和玄幻剧为主的欢瑞多部剧压身无法按原计划播出,这其中最受关注的便是屡次撤档的《天下长安》。这部欢瑞的头部剧集于2017年2月份开机,主演不仅有欢瑞常见的艺人秦俊杰,还包括甚少出现在电视剧里的演技派张涵予。

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这部大制作命运极其坎坷,先是在去年5月定档后未按时播出,随后官方声明“已经按照主管部门反馈完成修改,会按原计划在既定日期有序播出”;随后该剧再一次定档在7月16日于央视八套播出,开播前一天晚上结果又一次撤档。

而这部剧为何屡被撤档的原因也有多种说法,需要被修改的内容、古装题材、张涵予过高的片酬、央视和网络视频平台的权益之争都是可疑项。在上个月的2018年度股东大会上,欢瑞世纪总裁赵枳程也只是给出了“因为技术性安排”这样的解释。

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「欢瑞手里还有什么」


根据欢瑞世纪的财报来看,目前欢瑞的业务只有两部分——影视剧及衍生品,艺人经纪。

除了上面提及的那部《天下长安》,欢瑞还有多部剧在等待播出状态中。

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完全符合欢瑞一贯调性的积压剧包括根据网文IP改编、任嘉伦、谭松韵主演的《锦衣之下》,该剧以明朝嘉靖末年为故事背景,故事主题是老套的六扇门查案,去年1月就已经杀青。

欢瑞手里还有一部和《天下长安》同重要级的古装剧《江山永乐》。该剧投资高达3.2亿,由著名导演高希希执导,老戏骨张丰毅、陈宝国和难以定位的冯绍峰主演,主要讲述明朝开国皇帝朱元璋的第四子燕王朱棣从年少成长为军事统帅的故事。陈宝国和张丰毅的演员地位不必多说,光是这两位继《大宅门》后再次聚首就足以成为该剧最大亮点。

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另外,欢瑞还有准备推新人的《封神之天启》、任嘉伦主演的谍战剧《秋蝉》、延续IP的《青云志3》等多部剧集等候开播,这其中古装剧几乎占据九成。在政策要求和现实题材正占据主导的当下,手握一大把古装剧的欢瑞却没有任何办法尽快处理存货。

令人意外的是,2018年欢瑞的影视剧业务不利,但艺人经纪业务却涨势明显,同比增长135.39%,在总营收中占比也从5.72%上升至15.89%。

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但从财报中披露的信息来看,目前欢瑞旗下有51位签约艺人,知名度最高的只有杨紫一位,任嘉伦凭借《大唐荣耀》小爆之后后劲不足,秦俊杰因为和杨紫曾经的恋情有了一定知名度,但作品并没有什么爆款。

新签下的颖儿、袁冰妍、赵樱子等人只有颖儿有一定知名度其他均未达到“知名”水准。断层相当严重的艺人配置也就意味着能不能出现第二个李易峰还是未知数。


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欢瑞世纪2018年财报信息

在影视剧和艺人经纪这两项业务之外,欢瑞明显想要进军电影领域,只是目前还没说明是网络大电影还是院线电影。

2017年,欢瑞世纪旗下全资子公司欢瑞(东阳)投资有限公司与无关联关系北京子熠投资管理有限公司,共同投资收购北京七娱世纪文化传媒有限公司原有部分股东股权,收购完成后欢瑞投资和北京子熠再各自向七娱世纪增资500万元,根据天眼查信息,欢瑞投资目前持股27.6%。

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欢瑞拿下的这家七娱世纪也确实是网大领域的头部玩家,自2014年成立以来七娱世纪已产出仅30部网大作品,成本28万赚了2400万的业界标杆《道士出山》和2015全年票房冠军《山炮进城》都是其代表作。

欢瑞的计划,是无论有没有拍过电视剧的IP都可以拿来拍电影,而最先放出消息的就是《诛仙》和《新蜀山》,另外根据财报披露的信息来看还有《天子传说》和《蚀心者》。

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但从财报信息披露来看,这几部计划中的电影仍处在未开拍状态,另外还有一部电影《楼兰》被放弃。

时间已将近两年,被证监会立案调查的欢瑞其退市警报仍未解除。

手握古装玄幻大IP,但由于外部原因或均成积压剧。

内忧外患交织的欢瑞,何时能自救依然是个未知数。


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原文作者:不止娱。

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